Ricardo Aum

Pois é pessoal, o Proxxima chegou ao fim, mas as discussões, acho que só começaram. Muitos dos painéis foram bacanas, outros choveram no molhado, alguns anunciaram o apocalipse, outros enfatizaram o admirável mundo novo, mas o que ficou pra contar foi o seguinte:
Twitei como um louco, portanto quem quiser ler uma retrospectiva do que eu estava pensando no momento em que assistia às palestras basta acessar o meu twitter. Se você é um cara muito paciente, mas muito mesmo, vale também acompanhar o que foi dito por todos que estavam por lá e twitaram usando a tag #proxxima, e tudo que foi dito na paródia #anteriorr também.

Indiscutivelmente o painel que mais gostei foi o último de quarta-feira sobre Punk Marketing. Parecia uma reunião com um bom diretor de criação incentivando a criatividade. Foi quase uma palestra motivacional de como pensar e agir diferente, e os benefícios que isso acarreta. Richard Laemer fala bem, com uma dinâmica legal, com empolgação e clareza, o que acredito que tenha colaborado para que alguns clientes cogitassem a hipótese de pensar um pouquinho mais fora da caixa.

O painel mais polêmico, e que acredito que ainda vai render muitas blogadas por aí, foi é claro, “O fenômeno dos blogs - Chegou a hora de virar mídia?”. Foram criadas mais dúvidas do que respostas, os blogueiros mostraram uma heterogeneidade de opiniões muito grande, e deixaram claro que como “homens de negócios” estão completamente despreparados para receber publicidade, seja ela paga ou não.

O problema maior aqui é a não distinção entre blogueiro e homem de negócios. Um bom jornalista não precisa saber negociar mídia, nem planejar uma estratégia de viralização, nem ter idéias para formatos inovadores, mas ele precisa saber para qual público está falando e qual a melhor linguagem a ser utilizada.
Na tentativa de transformar Blogs em mídia, o especialista no assunto tratado, é obrigado a se transformar num negociador, a coisa perde o foco, e blogueiro sai se vendendo por uma George Formam Grill, e prostituindo por pouco, muito pouco, toda uma classe de pessoas bem intencionadas.

Outro grande erro na transformação dos blogs em mídia é o formato adotado. O blog é a voz de uma pessoa, que fala com milhares de outras, colocar palavras na boca dessa pessoa é como pedir pro seu amigo chavecar a gostosa da balada por você, a coisa fica fake, soa vazia como o Faustão anunciando empréstimo pessoal da Fininvest durante o programa. É complicado imaginar como usar os Blogs como mídia, por que o formato utilizado para essa comunicação não é adaptado ao meio, destoando daquilo que é proposto, passando a falsa impressão de que comunicar de maneira convencional num meio não tradicional já é uma forma de inovação.

Blog é sim uma mídia, dentre tantas outras presentes em redes sociais, que devem ser exploradas levando em considerações suas peculiaridades e os públicos interessados. Os blogueiros em sua maioria não conseguem entender que eles são uma pequena parcela de tudo aquilo que é possível ser feito em redes sociais, e acreditam que um dia vão substituir a mídia convencional, como se eles fossem a resposta pra todos os males da comunicação digital. Um mix de comunicação descente deve envolver os Blogs, é claro, mas não se resumir a eles, assim como não é possível hoje fazer uma campanha apenas usando guerrilha, sem que esta seja aliada a uma boa assessoria de imprensa, e um belo vídeo no YouTube.

Pra finalizar gostaria de deixar aqui o recado para os blogueiros: se vocês pretendem tornarem-se uma mídia relevante aprendam sobre publicidade, planejamento estratégico e administração, e parem de olhar apenas para os próprios umbigos e seus rankings no BlogBlogs. Vocês estão se alienando, acreditando num mundo de fantasia que só existe para vocês e repetindo os mesmos erros que a grande mídia comete. Nós publicitários respeitamos a sua capacidade de interagir com seus públicos específicos, respeitem a nossa de entender como interagir entre cliente e veículo, pois é o que fazemos para viver.

E uma dica, se você quer fazer dinheiro com seu blog, venda o KnowHow sobre o público do seu blog, seja um consultor, mas não venda o seu blog, pois com isso você vende o seu caráter junto.

Para saber mais opiniões leia:
Mais do mesmo por Jeff Paiva
O Fenômeno dos Blogs no Blog de Guerrilha

This entry was posted on Quinta-feira, Março 13th, 2008 at 03:18 and is filed under Propaganda, Evento, Tecnologia, Devaneios. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.